不夸张地说，“新世相”在微信公众号里的定位，基本可以约等于互联网江湖中的豆瓣。如果你的微信公众号关注列表里有新世相，你一定是个有点想法的年轻人。

当城市青年困于中产焦虑、困于要不要逃离北上广的日常人生难题时，他们所推送给你的文字，乃至于他们那些#佛系青年#、#一张机票逃离北上广#、#丢书大作战#等活动，虽然事实上很难改变潮水的流向，但确能在它的订阅用户心里搅动起微澜。

但在文字世界里保持高冷佛系的新世相，如今在商业世界尝试面向用户的变现企图，却显得有些吃相难看——
“原价199元营销课程1元起售，推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励，每多一万人购买课程涨价5元。”

3月19日上午，以“拉人头返利”为营销手段的“新世相营销课”销售链接在朋友圈被大量转发。根据新世相公布的课程收益榜单，截至10时23分，有网友已赚取上万元返利。

与此同时，该营销行为也引起质疑，被认为已涉嫌传销。至当天中午12时左右，该营销课链接因多级分销行为违规被微信团队封禁。

在信息泛滥充斥我们时间抢占我们注意力时代，筛选出有价值的知识其实反而显得分外珍贵。如何从信息垃圾中筛选知识，如何把有限的精力用在那些最有意义的知识获取上，这是知识经济和内容创业在近年来成为风口的主要原因。

从公众号出发，之后为自己的用户打造一些有针对性的付费课程，也是内容创业世界的一贯套路。前有罗振宇的得到，再有咪蒙的职场课，新世相把自己的营销攻略拿出来试图包装成课程，本来无可厚非。但他们忽略了一点，也是最为致命的一点，商业世界有其基本规则。

向来对世事洞若观火的新世相，这一次却当局者迷。在专业卖东西的老必看来，如何体面优雅地卖东西，和如何写出体面优雅的文章一样，是一门艺术。必要为消费者精选我们认为必要的东西，这其中也有精心筛选过程。

内容消费类的商品对于质量的要求只会是更高，因为它涉及到的不仅仅是物质的体验，还有精神的体验，而这对于商品的渠道把控也更为重要。

如果说此前的逃离北上广这样的营销活动还能归类到争取流量、还能归类到符合新世相调性的活动延伸上去，这一次的营销课，实在是失策，可以说是急功近利而忘却初心了。且不说新世相选择了“营销课”这一和它传统性冷淡风格不太搭的庸俗方向，更重要的是渠道选择上，居然还有中间商赚差价，这不仅仅十分容易踩上传销的违法红线，而且对于购买用户来说也是不公平的。

互联网时代，如何体面优雅地买东西，既能够让用户获得他们真正需要的东西、甚至能够在购买之后获得额外的消费体验，这是电商的艺术。

老必觉得，对于新诞生的内容消费来说，或许也是时候回归初心了。即使是传统的商品，也在大丰富时代开始逐渐走向更为重视品质本身；知识付费，不应该是以营销为目的，甚至不应该有营销属性，而是要回归到知识本身。

只有生产真正有价值的知识和内容，去给予用户最好的精神体验、能够实实在在的获取知识，这才是知识付费经济能够长久生存的真正机遇所在。

文末福利：您如何看待这场营销事件呢？您可以留言评论，老必将从观点新颖独到且言之成理的评论中，抽中一位幸运用户并送出价值269元的鳄鱼纹真皮皮带一条。明天3月21日的《必要说》文末公布获奖者及领奖方式。