一年一度的双十一又临近。除了摩拳擦掌准备大干一场的各大电商们，激动的还有剁手党们。说起“双十一”，众多资深买家可以滔滔不绝道出很多省钱的办法：且不说参与的店铺会给出各种优惠折扣，甚至还会有通过赠送红包、消费抽奖等方式，来吸引消费者。其实大家都知道，买的没有卖的精，但是面对满眼的折扣和优惠，面对好像确实降价了的商品，“剁手党”们的最大感受，应该就是表情包“我控记不住我记己呀”。

想促销没有理由？网站总不能挂出一个老板跑路跳楼大甩卖这样的标语，对于大部分电商来说，想要在短时间内实现集聚流量和引发关注这样一箭双雕的好事，制造购物节确实是可以记入市场营销历史和社会心理学案例的好策划：它不仅成功利用了人们喜欢占便宜的人性弱点，甚至还借助红包分享和优惠，形成了一种病毒式的群体传播——你分享给好友的红包抢到的是几毛钱，而电商们获得的是又加一点的关注度。

可当我们退出电商企业制造的消费和购物的狂欢，回归一个消费者的角度再去看那些年你“剁过的手”：有多少东西是你真正需要而不是一时间的冲动消费、甚至只是图便宜所得呢？当你环顾自己的家里和衣橱，堆满的真的是你都需要的吗？——房价之所以越来越贵，是因为空间越来越稀缺，多大的房子都永远不够盛放我们一直被商业社会所煽动的物欲。这也是为何整体社会弥漫着焦虑不安的根源。

自19世纪末开始的“夸饰性消费”正在随着日益全球化的中国经济和日益全球化的中国中产阶级和进入我们的生活，当商品和品牌被赋予意义和身份的象征，确认自己的阶层、提升自己的“逼格”很大程度上需要通过物质和品牌来实现——已经确凿在我们的生活中讲述起了罗兰•巴特的“大众文化神话”，甚至一个土豆，也必定趋炎附势地贴上“绿色”“有机”的标签方善罢甘休。

这种现象其实已经引起了反思。从流行趋势来看，回归简朴、只购买必要商品的“极简风格”正在成为中产追逐的更为时尚的生活方式。

之前有一篇关于日本文化的文章，在朋友圈阅读广泛。文中指出，当大多数中国人还在通过“买买买”来改善生活时，日本人已经在“扔扔扔”了……我们时常喜欢把中国的房价媲美日本。但事实上，对于消费的热爱东亚的国家似乎也有相似的曲线。

早在几十年前，日本人也经历过像我们“买买买”的生活，很多人说，自己家里被各种物品包围才有“安全感和踏实感”，就像冰箱总是塞满食物的状态才令人最放心一样。这与“双十一”等等购物节疯狂囤货的我们何其相似。

后来，日本经过几次经济危机，很多人开始反思自己的生活，日本女作家山下英子的“断舍离”及佐佐木典士的“极简主义”生活观念开始流行，所谓断舍离，就是人们处理不要了的物品时，必须干脆利落地和它们“了断”，然后运用极简主义的思维，只保留“我要的，才是必要的”的东西。比如，卧室内仅有一张床、一张桌。其他诸如书籍、衣物、生活用品等都通过各种方法处理掉。人们开始逐渐认同，避免冲动消费后带来的负罪感及物质浪费，能够让生活环境和人生都简单起来，这样才能省出时间去做更有意义的事情。

当然，并不是说我们每个人都必须遵循“断舍离”的态度，物质带来的安全感，依然是刚刚经过了物质匮乏时代的国人难以割舍的情结。但是，对于个体来说，如果你在剁手购物之后后悔，如果你在整理和搬家时欲哭无泪，也许是时候好好考虑，是否还要继续陷入双十一等等购物节制造的狂热中，花掉手中辛苦攒下的钱，吃好几个月的土，买那些会给你造成困扰之物？

陈白（媒体人）

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