这几天，一支叫做《国际大牌-成本揭秘》的电视台纪录片疯传刷屏。在这支不到10分钟的纪录片里，数家国际大牌代工厂出面揭露成本。一组组触目惊心的对比价，令人震惊。
市场上售价近10000元的化妆品，成本只有一两百块钱，仅为售价的1%，售价超过千元的某国际知名运动鞋成本也不过在34.94美元——这些成本，原来是行业内部不能说的秘密。
纪录片击中了很多用户的痛点，受到大家的热议和刷屏，同时又意外地让必要商城这家只有70个人的小公司被“曝光”和走红。
纪录片引用了全球著名咨询公司麦肯锡的文章指出，虽然现今中国网购市场高度发达，虽然现今中国网购市场高度发达，但是全中国也只有一家叫做“必要商城”的电商APP创造了“用户直连制造”的商业模式，让用户能够用出厂价从这些工厂买到国际大牌品质和同等设计水准的产品，让消费者用一二百元就能获得国际大牌品质的商品成为可能。
来自全球最著名的管理咨询公司的专业分析与肯定，将向来奉行低调潜行的理念、专注于提高商品性价比的必要，推向了前台和大众。
事实上，必要一直秉承公司创始人毕胜的风格，非常低调务实。目前成立已有四年，但从来“不融资，不公关，不接受采访”，堪称电商行业的异类。连毕胜都自嘲，必要是家“佛系电商”。
然而，低调的必要却拥有众多拥趸，上线仅仅一年，必要就成为白领钟爱的电商APP，一度跃居app store热门搜索第三，购物排行榜第九。除了千万城市白领外，一大票名人明星如著名财经作家吴晓波、著名音乐人小柯以及主持人蔡康永等也纷纷在社交平台上安利必要。
一边是公司自身的不露锋芒、深藏若谷，另一边却被用户大力支持、热情追捧，其背后的秘密武器，则是必要商品的极高性价比，以及由毕胜发明的重新定义全球零售业的的先进商业模式。
必要创始人毕胜，曾是百度元老，李彦宏身边炙手可热的人物。他还曾创办过红极一时的乐淘网，后因模式传统迅速陨落。
2011年，他有过一次著名的演讲——《垂直电商都是骗局》，那场演讲在行业引发了大地震，导致当年众多风口浪尖上的垂直电商公司成批倒下，此后便销声匿迹。
此后，他把自己和乐淘作为样本分析，发现导致垂直电商不能生存的原因，是零售中的“库存”顽疾，进而发现减掉库存和加价环节后，同样的价格，竟能买到国际大牌品质的产品。于是，他惊奇地发现了一个充满想象空间的万亿级市场。
众所周知，按照传统渠道来说，一件产品从制造商到最终到达消费者手里，需要经过品牌商、经销商等的层层溢价，因为中间环节太多，商品到用户手中的时候，价格已经翻了数十上百倍。
由必要的创始人毕胜发明的这种电商模式，让用户通过必要的平台直连全世界最好的生产线，将中间所有的加价环节统统砍掉，用户只用原来商品价的1%，就能买到全世界最好的产品了。而每一件产品的制造商，都必须拥有其独立的原创设计或与知名设计机构合作。
例如，通过必要平台，可以让你只用199元钱，就能买到Burberry 品质的衬衫；只用200多元就能买到耐克品质的运动鞋；只用200多元就能买到新秀丽品质的旅行箱。
而零售业的另一端——各个大牌制造商也为必要的模式所着迷，纷纷主动上门。因为，C2M是用户先下单，工厂再生产，通过大数据驱动生产来消除库存顽疾。
零售业两端以及中端的所有环节，都被必要“破了局”。
央视看到了必要的全新模式，在为中央经济工作会议做前瞻报道时，将必要作为未来商业模式中的唯一样本进行分析。
麦肯锡的其几位全球副董事合伙人执笔撰写的文章中，将必要的C2M模式称为未来供应链革命的核心，认为“这种改变无疑是苛刻的，但也是想要在行业保持领先所必要的”。
说到底，必要的商业模式一举解决了这条被刷屏和热议的纪录片中所呈现的商业困境。
从纪录片中可以看到，很多消费者能轻易说出一长串耳熟能详的奢侈品品牌清单。相反，却不敢相信这些奢侈品“成本其实非常低，大部分都在中国生产，大都是中国工厂设计的”种种事实真相。
这在某种程度上也揭示了现部分中国消费者一味追捧国际大牌，已经被所谓的国际大牌的营销故事洗脑的社会现象。
另一方面，很多制造商也开始发声甚至反击，纪录片采访到一家著名旅行箱制造商负责人直接说，除了上述真相外，甚至连90%以上的专利其实都是中国工厂的，同样一个精美的旅行箱，到法国，就贴上法国的某知名商标，到意大利就贴上意大利的某个知名商标，然后均标定不同的高价，其实却是同一件东西。然后这些商品有被国人海外代购或者从欧洲长途跋涉背回来。而这中间，工厂利润只是取了这件商品真实出厂成本的5-8%而已。
很多在中国零售市场根深蒂固的问题，在纪录片中可见一斑。
这也促使毕胜坚定了C2M模式的信心，一头钻到有600万家企业的中国制造业中，开始用严格到“变态”标准，筛选具备“国际大牌，柔性制造，出厂价格售卖”资质的优秀代工厂。这一选，便是四年。
2015年3月，毕胜带着团队还在广东遍访众多大牌制造商，必要商城还未上线，被称为全球电商界的奥斯卡“艾奇奖”组委会，就给必要颁发了三项大奖：艾奇奖模式创新类金奖、技术创新类铜奖、电子商务创新品牌奖。
如今，与必要合作的顶级制造商已达400家，覆盖眼镜、家居、箱包、服装、个护、汽车、房产等等18大品类。
除了模式上的创新，必要还在电商技术上屡有突破，拿下多个全球第一：
2016年5月5日，必要发布全球首个成熟应用网购的AR体验技术，率先应用于家具品类；
2017年6月13日，必要推出全球首个线上眼镜测光黑科技，用手机便能测出眼镜度数、
散光、轴距等数据...
业内评价称，公司多半员工是技术人员的必要，本质上是一家技术型公司。
但无论模式上的创新，还是技术上的突破，无论是低调潜行，还是“被迫”曝光，必要只是一直在努力做好两件小事：
一、一如既往为用户创造高性价比
二、一如既往为用户提供优质服务
正如必要的创始人一直在公司所强调的，获多少奖杯，拿多少融资，不是真本事，用户有口皆碑，才是真功夫！纵观整个中国电商，只有必要一直在认真做并能做好这两件小事，也只有这样才能解决纪录片中所呈现的、也是当下网购市场所暴露出来的用户心中亟需解决的痛。
当然，我们也期望更多类似必要商城这样的新零售电商的出现，让消费者仅以工厂价格，就能享受大牌品质。如果有更多类似的平台让用户与顶级制造商“直连”，对中国消费者来说是一个巨大的福利。
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