“都是背了太多心愿，流星才会跌得那么重”，这句歌词眼下着实很应景。
嗯，说的就是顶级流量小生——鹿晗。
一个几乎没有新闻的长假的尾声，一记突然而来的炸弹，一场微博服务器的瞬间宕机，数以亿计的阅读量，霸屏级的讨论……一条不足20字的“介绍体”微博，竟引发一场可载入互联网史册的海啸般舆情事件，这见证了鹿晗的话题号召力。
微博颤巍巍起死回生之后，时间线上仍然满是“鹿晗冲击波”之后的余震。鹿晗，鹿晗，鹿晗……时至现在，这两个字仍承包着微博热搜榜，仍是朋友圈里闪现频次最高的名字。
舆论场中，一个人或一件事一热，那就相当于成了一个热点WIFI，一大堆人等着连接。鹿晗公布恋情这事也是，其涟漪效应从其饭圈蔓延开来后，迅速延伸到了各个角落；关于此事的社会学、经济学、文化学、心理学、传播学等各个角度的分析，几乎都被360°无死角地讨论过了。
最难过的无疑是鹿饭们。毫无疑问，鹿关恋是一场甜蜜暴击，甜蜜是他们的，暴击则是给粉丝的。那些曾通过疯狂转发、评论亲手将鹿晗三度送上吉尼斯记录榜的铁杆粉们，心碎了一地；在二人公布恋情后，网上火速出现了几个“鹿晗关晓彤今天分手了吗”的微博名，有的还迅速成了10万级的大号；鹿晗星途中最大的粉丝个站“朝鹿”，也于次日宣布脱饭。
粉丝不幸段子手幸。很多段子手迅即加入了“调侃脑残粉嘉年华”：“今天高铁上几个小姐姐一路哭下来的，我还以为上了个灵车”；“如果TFBOYS同时一天公布恋情，微博可能要叫119了”……
同样幸的，还有指望着KPI一次吃饱管半年的娱乐号，和蹭热点搞营销的营销号。鹿晗、关晓彤的成名之路又被挖了个底朝天，“大家好，给大家介绍一下，这是……”的句式快被用烂。
有人嘲讽铁杆粉，有人则以“子非鱼，焉知鱼之乐”的态度嘲讽那些嘲笑铁杆粉的；有人从咖位与家庭分析二人配不配，有人则从属相和生辰算两人合不合；有人剖析起了鹿晗背后的财富版图、指出两人结合就是两家大型上市公司并购，有人则分析起了夫妻IP的市场前景走势；有人灌了一锅“爱她就该说出来”的鸡汤，还有人为当天发新专辑并深情款款写了一通感悟的汪峰挽尊。
知道鹿晗的人在谈鹿晗，不知道鹿晗的人检索了一通后也在谈鹿晗。这是挺罕见的景象，这罕见的景象也在宣示着，鹿晗这些新世代偶像跟以往的偶像大不一样。
而解锁“不一样之处”的关键词有很多：鲜肉，应援，爱的供养，流量，人设……这些词也道出了“鹿晗们”跟以往以港台“四大天王”、内地“四旦双冰”为代表的娱乐圈明星的差别：这些人是得靠作品与勤奋说话的前娱乐工业时代偶像，鹿晗们则是靠应援和铁杆粉集体行动拥簇起的互联网开源时代爱豆。
这些爱豆，本质上就是娱乐领域的互联网爆款产品，其恋情公布就是产品外围因素的变动，而海量讨论，则是变动引发的连锁反应扩大到社会场域后的产物。值得一提的是，说鹿晗们是产品，不是物化阐释，而是基于内置于他们所依附的爱豆生产机制中的产品化逻辑。
怎样设计一个成功的互联网产品？这没有标准答案，但可以肯定，用户动机应是用户选择产品的源点，从源点切入，然后再提供应有的功能进而满足，缩短用户实现目标的路径，是产品设计应有的思路。而鹿晗等流量担当型爱豆的“大火”，从生成路径上看，也契合这个思路。
在以往，明星都是得靠作品（演技或歌喉）攒粉，而粉丝们则是通过观看电视、报纸、电台等媒体去支持偶像，粉丝们的支持很难转化为支持偶像的具体力量，只是为包括制作方在内的传统造星工业提供某种牵引力。那个时候，粉丝与偶像的关系是单向度的，粉丝们对偶像仅限于用遥控器或电影票支持；而在明星曝光度和收入方面，话语权最重的或许还是经纪公司和渠道把控者。
但现在不一样了。现在随着选秀和养成模式的产业化，粉丝与偶像的关系发生了质的变化，从“弱联系”变为了“强关联”。他们可以不限于为偶像贡献收视率，还可以成为爱豆的制造者、建构者。粉丝们可以凭借自己的能力、财力，宰制爱豆的名气、机遇、发展前景。他们可以用自己的流量支持和爱的供养，把控爱豆的“命脉”。
到头里，爱豆为粉丝们的“情感投射”需求而生，粉丝们的应援和直接投钱，让他们成“人气明星”的路径被缩短。他们不必再凭着作品说话，而可以主要卖人设靠颜值、再在唱歌演戏领域都沾点边，去维持极高的人气。
但其副作用就是，爱豆全方位曝光在粉丝的视野中，并不能够随心所欲，而必须尽力扮演好粉丝们提炼出来的“人设”；他们不敢自由恋爱，因为需要满足粉丝们的情感投射，维系与粉丝之间的情感联系……某种程度上，爱豆虽然享尽红利，却还在扮演木偶角色，而牵线的就是粉丝们。
这也是为什么爱豆一脱单粉丝瞬间变路人，为什么鹿晗一宣布恋情很多人就哭得不要不要的。他们对爱豆的爱，都是寄附在“男友女友”的角色代入之上的。爱豆单身着，就算自己没法变成其男票或女盆友，可好歹那份想象还在。
想象的灯火一灭，YY失去了凭恃，粉转黑只是必然。所以当下的爱豆也易如“流星”，灿烂时耀眼之至，寂灭时迅即无踪。只不过，流星划过的地方叫天空，而流量爱豆们划过之处是市场。
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